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Streaming vidéo apporte des pressions et des bénéfices à la télévision traditionnelle de rémunération

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Streaming vidéo apporte des pressions et des bénéfices à la télévision traditionnelle de rémunération


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La prolifération de diffusion alternatives vidéo, tout en posant un défi concurrentiel à long terme pour les fournisseurs de télévision payante traditionnels, peuvent également produire des résultats bénéfiques à travers la catégorie de service, comme indiqué par une étude récente de la consommation de conseil mondial de recherche TNS.
Alors que le climat économique est améliorée, la quantité et la diversité des contenus vidéo entrant dans la maison par des sources de programmation payés semble être de plus en plus, ce qui entraîne une bonne demande pour l'industrie dans son ensemble.
Selon la demande, l'enquête de TNS des habitudes d'utilisation des télécommunications de près de 25.000 ménages américains chaque trimestre, environ un sur six (16%) paient abonnés à la télévision récemment ajusté leur niveau de service vidéo - soit la mise à niveau à un niveau supérieur ou la rétrogradation à un niveau inférieur parfois au cours de la dernière année. Payer foyers TV qui diffusent aussi de la vidéo sont deux fois plus susceptibles que les non-diffusion ménages ont effectué un changement à leur niveau de service auprès de leur fournisseur de télévision payante (25% vs 12%), comme on pouvait s'y attendre étant donné leur penchant pour l'acclimatation nouvelles habitudes d'écoute.
Ce qui pourrait être moins attendu, cependant, est que tandis que les banderoles sont plus susceptibles que les non-streamers de rétrograder leur niveau de service de télévision payante traditionnelle (9% contre 6%), ils sont aussi plus susceptibles d'améliorer leur niveau de service (16 % contre 6%). En outre, les mises à niveau de services sont beaucoup plus fréquentes que les révisions à la baisse entre ces ménages en streaming.
"Ces résultats suggèrent que la diffusion contribue à une augmentation globale de l'appétit des consommateurs - et la demande - pour les contenus vidéo, au lieu de voler tout simplement une part fini de programmation de télévision payantes", a souligné le vice-président de TNS Frank Perazzini. «La croissance de la fréquence des mises à jour de service est tirée presque entièrement par les ménages qui consomment aussi de la vidéo en streaming, conduisant à une meilleure performance de l'ARPU par câble, satellite et les fournisseurs de télévision par fibre."
La recherche de TNS révèle également que les banderoles qui ajustent leur télévision payante niveaux ont tendance à être plus jeunes - en particulier ceux qui mettent à niveau leur niveau de service. Bien que les adultes de moins de 30 ans représentent moins de 20% de tous les abonnés de la télévision payante avec la technologie de streaming, ils représentent un tiers (33%) des ménages qui ont récemment acheté plusieurs canaux et / ou des caractéristiques de leur fournisseur de vidéo traditionnel. "Les jeunes consommateurs sont particulièrement proactifs et indulgent dans leurs habitudes d'écoute», commente Perazzini, "être venu de l'âge dans un monde de variété inégalée et choix dans le contenu vidéo. Ils savent ce qu'ils veulent, et aussi comment l'obtenir ".
Bien sûr, certains de streaming vidéo (YouTube, par exemple) est gratuit pour le spectateur. Mais des sources de streaming payants, comme Netflix et Amazon Premium, sont en plein essor.
La diffusion de vidéo en continu, à la fois par les fournisseurs rémunérés et non rémunérés, a jusqu'à présent eu un impact minime sur l'incidence des abonnements traditionnels de télévision payante.Cela implique la coexistence - plutôt que la concurrence - des alternatives vidéo dans de nombreux ménages américains.
Mais comme Perazzini met en garde: «Bien que cette relation symbiotique entre les fournisseurs abonnement vidéo traditionnels et émergents a mutuellement bénéfique pour nos deux groupes, il ya des signes annonciateurs de changement qui pourrait encore transformer le modèle d'affaires pour une distribution de vidéo." En particulier, l'expansion de la haute vitesse l'accès Internet à large bande a ouvert des portes pour le streaming vidéo pour atteindre plus de maisons que jamais, et les fournisseurs de programmation peut se déplacer à engager directement ces téléspectateurs. "Par exemple, l'annonce récente de HBO du lancement de la distribution OTT« à la carte »pour leur contenu en 2015 pourrait signaler un remaniement dans le top câble, le satellite et opérateurs de fibre optique», explique Perazzini », comme ce changement stratégique par une programmation de premier plan fournisseur diluerait un des différenciateurs primaires de chaînes de télévision payantes, ce qui affaiblit leur avantage concurrentiel. "
Néanmoins, il semble clair que les fournisseurs de streaming ont augmenté la portée au cours des dernières années, ils ont aussi généré beaucoup de résultats positifs pour leurs soi-disant "rivaux" de l'argent des abonnés - notamment sous la forme d'élever les attentes des consommateurs pour le service de vidéo , ainsi que leur volonté de dépenser pour elle.

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