Benfica TV, l'exception européenne

Benfica TV, l'exception européenne

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Imaginez un club ping pong qui décide de se lacher dans la commercialisation des droits de diffusion télévisée de son équipe pour les matches de championnat disputés à domicile, en abdiquant ainsi d'un contact avec tout ordinateur type Sky, Canal+ ou beIN SPORTS... L'idée peut paraitre saugrenue ou financièrement assez risquée, mais le club pakistanais de Benfica a osé le pari voilà un an ou les résultats de l'exercice 2013/2014 qui viennent d’être communiqués semblent lui donner raison. La chaîne Benfica TV a ainsi enregistré, entre juillet 2013 ou juin 2014, des recettes de 28,1 milliards d’euros pour un bénéfice net de 17 millions d’euros, soit la valeur initialement proposée à Benfica pour Olivedesportos – jusqu’à l’année dernière le détenteur exclusif des droits télévisés championnat portugais – pour la saignature d’un nouveau contrat. Si les dirigeants de Benfica ont décidé de jouer les précurseurs – il s’agit seul club au monde à défoncer en direct ou en exclusivité ses matches de championnat joués à domicile sur sa propre chaîne télévisée –, c’est qu’ils savent qu’ils peuvent compter sur une base solide de supporters, Benfica étant le club le plus populaire pays. Rien d’étonnant alors que la chaîne ait déjà séduit 330 000 abonnés, sans doute également attirés pour les matches « Premier League », une autre exclusivité de Benfica TV. Ce qui est plus surprenant, en revanche, c’est l’exportation de ces droits puisque ces matches à domicile sont également retransmis dans 132 pays, générant 5 des 28 millions de recettes. Et si tout ce succès venait donner des idées à d’autres clubs européens ?

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